不做第一，后发制人

电视节目中，正上演一场精彩的无规则拳击擂台挑战比赛。擂主年过半百，却依然风度翩翩。

裁判宣布开始后，一名拳击新秀迫不及待地冲上擂台，使出全副本领，大叫着向擂主展开疯狂进攻。

面对对手的强势攻击，擂主只得避其锋芒，连连后退。眼看被逼得没有退路，众人都以为拳击新秀胜利在望之时，擂主忽地眼睛一亮，瞅准时机飞快出拳，只一招，对手便败下阵来。

事后，面对媒体的采访，擂主说：“退让一步看似给对手机会，实际上是让自己以退为进，瞅准破绽，一招制胜。”

苹果公司是目前世界上最赚钱的公司。但在2005年前后，智能手机市场一直被黑莓所主导。直到苹果推出自己的智能手机，黑莓才从第一的位置掉下来。在2015年前二季度，苹果公司创造了1.4亿部手机的惊人销量。

其实，一直以来，苹果公司在新产品研发方面只能算是一个市场跟随者，在很多方面都做了第二：没有造出第一款鼠标、选自.儿童故事 www.thgsw.com 没有造出第一款MP3播放器、没有生产出第一款智能手机。但苹果公司却都能后来居上，成为行业的胜利者。

一位营销学专家总结苹果公司的成功秘诀是：不做第一，后发制人。

2015北京田径世锦赛1500米半决赛上，埃塞俄比亚选手根泽贝•迪巴巴在开赛后一直采取跟跑战术。但在最后时刻，她突然加速，瞬间冲到第一。

在决赛时，她采用同样的战术，在前400米结束后甚至只排在第10位。跑完800米之后她开始冲刺，很快，成功占据榜首，夺得冠军。

生活中，每个领域都有领跑者，也有跟随者。一般情况下，人们常常认为先发制人，方能取胜。但实际上是，先机并不决定一切，敢为人后，静观时机，往往能后发制人，一招制胜。

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